Azubis gewinnen mit Social-Media – Teil 2: Instagram

Themen: Darüber sprechen wir im Interview

• Vorteile von Instagram
• Formate
• Good-to-knows
• geeignete Inhalte
• Tipps für Recruiter*innen

AUBI-news-Redaktion: Im ersten Teil haben wir uns mit Azubi-Recruiting auf TikTok beschäftigt. Werfen wir nun einen Blick auf Instagram: Die wenigsten verwenden diese Plattform als Recruiting-Tool zur Azubigewinnung. Magst du kurz erklären, warum es sinnvoll ist, diesem Social-Media-Kanal ebenso Aufmerksamkeit zu schenken und welche Vorteile dieser bietet? 

Nele Engelsmeier: Instagram bringt wirklich eine Menge Vorteile mit sich. Zum einen ist Instagram der Kanal, der am häufigsten von der Zielgruppe genutzt wird – das spricht schon für sich. Zum anderen bietet diese Plattform viele Möglichkeiten. Von einem simplen Foto in der Story bis hin zum aufwendig produzierten Video, das als Reel gepostet wird, sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Auch für Neulinge ist Instagram die perfekte Plattform für den Start in die Social-Media-Welt.  

Bei Instagram gibt es verschiedene Formate: Beitrag, Story und Reel. Magst du die Unterschiede erklären? Welches Format erhält erfahrungsgemäß die höchste Aufmerksamkeit? 

Nele Engelsmeier: Genau, bei Instagram unterscheidet man zwischen Feed-Beiträgen, der Story und den Reels. Beiträge sind Bilder, die mit einer Bildbeschreibung hochgeladen werden. Abonnenten können diese Beiträge im Feed sehen oder direkt über das Profil aufrufen. Die Bilder können aber nicht nur als Feed-Beitrag, sondern auch als Story gepostet werden. Der Unterschied: Sie sind lediglich 24 Stunden sichtbar, ähnlich wie beispielsweise beim WhatsApp-Status. Auch das Posten von Videos ist in der Instagram-Story möglich. Daneben gibt es noch die Reels. Reels sind (Kurz-)Videos, die in einem gesonderten Bereich ausgespielt werden. Erfahrungsgemäß erhalten Reels deshalb auch die höchste Aufmerksamkeit. Durch die Ausspielung in einem eigenen Bereich auf der Plattform gibt es hier die besten Chancen, dass auch „Nicht-Follower“ das Video sehen.

Für welche Postings bzw. Inhalte eignen sich denn die verschiedenen Formate?

Nele: Jedes Format hat seine Vor- und Nachteile, weshalb sich je nachdem auch verschiedene Inhalte anbieten. Während Beiträge in der Story authentisch und mit eher "wenig Aufwand" gepostet werden, bedarf es bei Feed-Beiträgen und Reels schon etwas mehr Arbeit. Insgesamt ist es wichtig, dass sich Instagram-Nutzer nicht nur auf ein Format beschränken, sondern "von allem ein bisschen" posten.  Die Mischung macht’s! 

Gibt es weitere bestimmte Richtlinien oder Good-to-knows, die zu berücksichtigen sind, wenn ich mit Instagram arbeite? 

Nele Engelsmeier: Definitiv! Unternehmen sollten sich bei Instagram in jedem Fall einen Unternehmensaccount einrichten. Dafür erstellen sie zuerst einen „gewöhnlichen“ Account und stellen ihn dann im Nachgang in den Einstellungen auf einen Unternehmens-Account um (dafür benötigen sie außerdem einen Facebook-Account). Ist das Unternehmens-Profil eingerichtet, können sie in ihrem Profil zum Beispiel ihren eigenen Online-Shop hinterlegen. Zudem erhalten sie genaue Einblicke in die Insights (Analyse-Tool von Instagram) und können von vielen weiteren Benefits profitieren. Zudem müssen Unternehmen ihr Impressum in der Biografie angeben und dürfen nur lizenzfreie Musik für Videos nutzen. Das sind die wichtigsten Punkte.

Gehen wir nun ins Detail: Viele Recruiter*innen fragen sich, mit welchen Inhalten sie effektiv Azubis erreichen können. Was sind deinen Erfahrungen nach die Top-Strategien, um potenzielle Nachwuchskräfte zu gewinnen? 

Nele Engelsmeier: Für uns haben sich in der Vergangenheit ein paar Themen herauskristallisiert, die besonders gut bei der Zielgruppe ankommen. Wichtig ist natürlich, wie man diese Themen verpackt. Die Inhalte, bei denen wir Wissen vermitteln möchten, stellen wir entweder als Feed-Beitrag oder Reel dar. Bei „Erklär-Videos“ ist besonders eine interessante Hook (Einstieg in das Video) unverzichtbar. Ansonsten versuchen wir Grafiken übersichtlich zu gestalten und nicht mit zu viel Text zu überfrachten. 

Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die Themen Ausbildungsvergütung, Benefits und Bewerbung besonders gut ankommen. Auch POVs (Videos, in denen Szenen nachgespielt werden) bringen gute Aufrufzahlen und die Möglichkeit, viral zu gehen. ABER: Diese Erfahrungen gelten nicht allgemeingültig für alle Kanäle. Ausbildungsbetriebe sollten einfach verschiedene Themen und Formate ausprobieren! Nur so können sie herausfinden, was bei ihren Followern gut ankommt!

Was würdest du abschließend sagen: Mit welchen 5 Tipps gelingt das Azubi-Recruiting über Instagram am besten? 

Nele Engelsmeier: Meine Tipps für Azubi-Recruiter*inner sind:

1. Holen Sie Ihre eigenen Azubis mit ins Boot. Da sie vor Kurzem selbst noch auf Ausbildungsplatzsuche waren, können sie bei der Erstellung von Posts oder der Sammlung von Content-Ideen eine gute Unterstützung sein.
2. Achten Sie auf das Corporate Design! Ansprechende Postings sind das A und O und tragen einen großen Teil zu einem ansprechenden Gesamtbild Ihres Profils bei. Wir nutzen für unsere Grafiken das Bildbearbeitungsprogramm Canva, welches sehr empfehlenswert ist und sogar in einer kostenfreien Version genutzt werden kann.
3. Eine gute Mischung von Feed-Beiträgen, Storys und Reels ist wichtig. Grundlegend macht es jedoch Sinn, den Fokus auf Reels zu legen. Damit erreichen Sie die meisten User.
4. Schalten Sie Werbeanzeigen! Gerade, wenn Sie zu Beginn noch wenige Follower haben, können Sie davon unabhängig mit einer Werbeanzeige eine sichere Anzahl von Usern in einer von Ihnen ausgewählten Region oder Stadt erreichen. Gerade wenn Sie noch (kurzfristig) auf der Suche nach neuen Azubis sind, können Werbeanzeigen Wunder bewirken. Übrigens: Wir übernehmen diesen Service auch gerne für Sie!
5. Bleiben Sie am Ball! Wenn aufwendige Posts nur wenige Aufrufe bekommen, können Sie schnell die Motivation verlieren. Bleiben Sie aber trotzdem dran, die Arbeit wird sich auszahlen!
   

Vielen Dank für das aufschlussreiche und informative Interview. 

Nele Engelsmeier: Sehr gerne!

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